Mimo czasów w których żyjemy, rozwiniętej cywilizacji, kultury i technologii, jeszcze do niedawna istniało wśród nas dziwne i trochę staroświeckie przeświadczenie, że to co markowe, musi być drogie, luksusowe i często zbędne. Mówi się, że w większości płacimy za napis na metce, a reszta jest taka sama jak w podróbkach. To niezwykle błędne odczucie. Można też zauważyć pewną sprzeczność. Mimo przeświadczenia, iż produkty markowe są drogie, prawie 80 procent polaków chętniej sięga po produkty znanych firm.
Dla większości konsumentów, produkt markowy, to towar który kojarzy się przede wszystkim z wysoka jakością. Często również, towar markowy to także towar, który znany jest od lat, a firma go produkująca posiada wieloletnią tradycję i wyrobioną renomę. Niemal wszyscy zgadzają się z opinią, że produkty markowe są o wiele trwalsze od ich podrobionych odpowiedników. Zawdzięczają to przede wszystkim materiałom najwyższej jakości oraz tym, że do ich produkcji wykorzystywane są najnowsze technologie. Markowe ubrania to nie tylko większy prestiż, to również świadomość noszenia odzieży najwyższej jakości. Podobnie bielizna znanych marek jest z pewnością o wiele trwalsza i wytrzymalsza od tańszych odpowiedników niskiej jakości.